Du concept au pop-up : Jean Paul Gaultier’s La Favorite at Les Halles
Transformer une campagne de parfum en un espace à explorer.
Pour le lancement de La Favorite, Bureau Tonalli a collaboré avec Jean Paul Gaultier afin de développer un concept créatif pour une série d'expériences pop-up. L'activation aux Halles à Paris a intégré une sélection de codes visuels issus de cette exploration au cœur de l'espace final réalisé.
Imagining the world of La Favorite
Le brief consistait à prolonger la campagne au sein d'une expérience physique plus vaste. En partant de trois références centrales : Paris, la tour Eiffel et l'univers de mode de La Favorite, notamment ses gants noirs. Nous avons exploré la manière dont le lancement pouvait prendre forme à travers des espaces, des objets et des interactions.
En étroite collaboration avec les équipes marketing et architecture de Jean Paul Gaultier, nous avons développé un cadre conceptuel original grâce à des recherches, des brainstormings collaboratifs et des études visuelles. Des structures parisiennes familières, telles que la colonne Morris et le kiosque traditionnel, ont nourri notre exploration de différents formats de pop-up.
Parallèlement à ces concepts spatiaux, nous avons imaginé des éléments complémentaires et des activations capables de lier le décor à l'expérience des visiteurs. Ensemble, ces propositions ont posé les bases d'un langage visuel pour le lancement et ouvert un éventail de possibilités pour son expression physique.
From creative exploration to the executed space
Aux Halles, une sélection d'éléments issus de ce langage visuel a trouvé sa place dans le pop-up final. L'activation réalisée a pris sa propre forme, s'inspirant des codes développés lors de la phase de concept par Bureau Tonalli.
La contribution de Bureau Tonalli a consisté à faire émerger ces possibilités créatives : explorer les correspondances entre la campagne, les références parisiennes et l'identité mode de La Favorite, tout en offrant à l'équipe un socle visuel dans lequel puiser tout au long du développement du projet.
L'espace final reflétait une sélection issue de cette exploration plus large. Mis en perspective avec nos études de concept, il révèle le lien entre les idées initiales et les détails visuels transposés dans l'activation.
A physical encounter with La Favorite
L'espace final reflétait une sélection issue de cette exploration plus large. Mis en perspective avec nos études de concept, il révèle le lien entre les idées initiales et les détails visuels transposés dans l'activation.
Le pop-up des Halles a marqué un temps fort grand public pour le lancement de La Favorite, inscrivant son univers dans un lieu physique à Paris. Pour Bureau Tonalli, ce projet a été l'occasion de façonner cet univers dès les toutes premières étapes. Du brief jusqu'à l'activation finale, notre rôle a été de concevoir une direction créative dont les codes visuels choisis ont permis d'orienter l'incarnation de La Favorite au-delà de la campagne.